En el mercado del marketing la competencia sugiere que una campaña debe emplear estrategías comerciales y de diseño gráfico. La relación entre el negocio y su diseñador debe transmitir un mensaje que conecte emocionalmente con la audiencia y enfatizar con un equipo creativo desde la claridad, la metodología y transparencia.
El diseñador puede proponer y plantear paletas de colores, tipografías o tendencias visuales pero el negocio se posiciona con el propósito de proyecto y lanzamientos de marca. Solicitar una metodología SMART a tu diseñador es una forma cuantificable de evaluar y adquirir resultados. Sumándose a una propuesta de valor de campaña y de conversión el producto o servicio es una solución directa para los clientes.
Evitar que los diseños contengan mensajes genéricos y buscar captar la atención desde un perfil de Buyer Persona donde se reconocen datos demográficos, factores psicográficos, hábitos de consumo digital, metas, frustraciones y los contextos estacionales o sociales que pueden influir en la decisión de compra.
El diseñador una vez reconociendo el segmento debe ejecutar una adaptación creativa según los canales de difusión. En medios digitales (redes sociales, e-mail marketing o web) se exigen formatos pequeños verticales o cuadrados, tipografías legibles, call to action y animaciones cortas. Todo contenido que impacte durante los primeros tres segundos. Y en canales tradicionales u offline demandan formatos de gran tamaño, composiciones limpias para lecturas a distancia y archivos en modo de color CMYK a 300 DPI.
La finalización se basa en entregables de archivos máster entre clientes y diseñadores que ocurre a la entrega de campaña o proyecto. Para evitar retrasos o costos imprevistos debe solicitar el requerimiento de archivos vectoriales y editables como .AI, .EPS o .SVG para logotipos e ilustraciones. Para el entorno digital debe solicitar versiones ligeras en .PNG con transparencia o .JPG en espacio RGB. Además de un manual de aplicación con fuentes empleadas, restricciones de uso y códigos de color exactos en HEX, RGB, CMYK o Pantone.
Ante cualquier campaña es indispensable la claridad financiera y operativa que garantizara un contrato eficiente y eficaz, desde un presupuesto total de campaña hasta un requerimiento de soporte técnico post-proyecto. Asimismo, la implementación de un cronograma de trabajo con fechas claves de recepción del brief, entregas de bocetos, periodos de retroalimentación, fechas de publicación o entregables finales con especificaciones precisas de incluir desarrollos web, etc.
Considerar el briefing como documento rector donde convergen las necesidades del negocio y el trabajo del diseñador. Asegurando que la producción mantenga un manual de identidad de marca con logotipos oficiales, paleta de colores y tipografías corporativas así como el contenido de copywriting con textos finales, títulos persuasivos y creativos. Agregando material audiovisual de alta resolución con su respectiva licencia comercial, un benchmark con referencias visuales de lo que se busca o evitar, una matriz de formatos con medidas exactas y la logística de comunicación que defina los canales diarios y a la persona responsable de autorizar los entregables. 
LEXRA: Diseño Estratégico y Ejecución Impecable en 10 Pasos Clave
El éxito de una campaña publicitaria depende de la ejecución con planeación y de la calidad en relación con un equipo creativo de diseño que actúe como un consultor estratégico orientado a resultados.
Para llevar tus proyectos al siguiente nivel con LEXRA y asegurar que ningún eslabón se diluya, la colaboración entre la empresa y el diseñador se estructura en diez etapas clave: iniciamos con la definición clara del problema de negocio que buscamos resolver y la definición de la solución visual y comercial más adecuada, acotando un objetivo medible y alcanzable para la marca; a partir de ahí, tomamos la decisión sobre el público objetivo mediante un perfilamiento detallado de la audiencia y estructuramos un argumento de campaña persuasivo apoyado en un riguroso análisis del contexto y de los actores involucrados (competidores, aliados y entorno social); posteriormente, determinamos las acciones y vías de participación que guiarán la interacción del usuario en cada canal, establecemos el cronograma de plazos y asignación de recursos técnicos y financieros para asegurar la trazabilidad del proyecto, coordinamos la ejecución de la campaña con estándares de máxima calidad en medios digitales e impresos, y cerramos con una rigurosa evaluación de cuentas o resultados frente a los indicadores planteados.
En LEXRA unimos creatividad impactante, estrategia comercial cimentada y ejecución impecable en soluciones de marketing online, offline y branding; no dejes tus resultados sin impacto de diseño, contáctanos y transforma tus ideas en proyectos potentes, memorables y orientados al crecimiento real de tu empresa.