Las marcas son un referente de posicionamiento social y cultural, donde estratégicamente impulsan la identidad de la empresa a partir de hacer visible su rol en el mundo y en transmitir valores que construyan en las comunidades un compromiso por la diversidad y la inclusión. A partir de las diferentes publicaciones en redes sociales, del diseño de sus productos o inclusive la innovación en sus logotipos describen y comunican mensajes que invitan a sus clientes a identificarse a mensajes de temporalidades durante el año.
Algunos promocionales que se utilizan en temas de inclusión son playeras, libretas, empaques reutilizables, termos con diseños de regalo únicos, productos con símbolos de pertenencia social, respeto por los demás y representación individual por sus comunidades. Diversas marcas enfatizan en un merchandising LGBTQ+ que apoya la visibilidad, comunidad e identidad. Para que otros expresen su persona, quienes son o qué valores los acompañan socialmente y culturalmente.
Promocionales de inclusión
Productos con diseños bajo una estrategia de diversidad e inclusión envían mensajes que trascienden en el propósito del evento donde este se distribuye. Por lo que el promocional continúa generando impacto por quienes lo adquieren, es un recordatorio que puede mantenerse vivo en las oficinas, las universidades, espacios públicos e incluso en el medio digital.
Más organizaciones incorporan elementos como: playeras con mensajes de inclusión, pins y stickers con símbolos de diversidad, bolsas ecológicas con diseños pride, termos y accesorios personalizados, paraguas de colores de inclusión social y hasta kits corporativos de colaboración con aliados. Este tipo de productos ayudan y refuerzan la cultura social y organizacional de inclusión que forma parte de la identidad de diversas comunidades pero que también involucran a la marca, no son simples campañas publicitarias por el contrario son iniciativas concretas que fomentan valores de equidad, respeto e identidad.
La creación de promocionales demanda construcción social y más crítica que evite acciones superficiales. Fomenta el respeto por el uso de la idea de rainbow washing qué sucede cuando una empresa utiliza símbolos de la comunidad LGBTQ+ con fines comerciales sin respaldo de la diversidad mediante políticas, acciones o iniciativas concretas. Por tanto, es una invitación a la marca a crear promocionales con conciencia a partir de estrategias con diseño, mensaje, propósito y cuidado hacia los demás enfocando a complementar un mensaje con el producto. Significados que transforman y colaboran de forma auténtica en el contexto social y cultural.
Como ayuda Lexra Store a construir campañas inclusivas
En este escenario, Lexra Store busca ofrecer merchandising corporativo que fortalezca la estrategia de marca y convierta las campañas en oportunidades de conexión con los clientes, generando comunicación auténtica. A través de productos promocionales personalizados, las organizaciones pueden desarrollar campañas que se alinean a los valores corporativos creando diseños que respetan y representan las identidad que refleja diversidad y sentido de pertenencia.
Algunas aplicaciones dentro de los promocionales que ofrecemos son kits de bienvenida para colaboradores en el mes del orgullo, regalos corporativos para eventos de diversidad e inclusión, artículos promocionales para ferias, congresos y activaciones sociales, merchandising interno para iniciativas de responsabilidad integral y social.
Ofrecemos un futuro en el merch pride con significado colaborativo donde las empresas ofrezcan acciones coherentes y compartan promociones a sus colaboradores, clientes y empleados. Agregamos un valor de comunicación permanente, fomentamos las conexiones profundas con la diversidad de nuestra audiencia y ofrecemos experiencias tangibles que mantienen la inclusión como un principio de valor humanitario.